… pois frequentemente os desafios das startups tendem a ser maiores, seja no business em si, seja na questão de como posiciona-los num mercado muitas vezes ja estabelecido. O apetite de crescimento da Oliver pode ser medido pela sua participação em nove concorrências no Brasil em 2020. Oliver Em 2020, foi uma das vencedoras do Profissionais do Ano, da Globo, onde faturou o troféu nacional de ações de conteúdo, com o projeto “Camisa-Cupom”, de iFood, e o de campanha regional Sudeste, com “Cartão de infidelidade”, de Santander. “Não acredito que os publicitários terão de buscar algo que não pareça uma propaganda, uma mensagem comercial. O banco é o cliente inaugural da Suno, que nasceu no final de 2017, comandada pelo CEO Guga Ketzer. A DPZ, atualmente, é liderada pelos coCEOs Fernando Diniz e Benjamin Young e atende a clientes como Renault, Electrolux, Vivo, Pizza Hut, Nescafé, Ambev, Tok&Stok e Governo do Estado de São Paulo. Se enquadram, como agências in house, aquelas que têm apenas um cliente ou que fazem parte da empresa para a qual elas prestam serviços. Webinar M&M libera série sobre metodologias ágeis, Publicidade endereçável de alto retorno, com privacidade e segurança, Burger King abre restaurante no metaverso, Publicidade provoca terceira onda de desenvolvimento do streaming de vídeo, Copyright 2010 - 2022 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados, Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação. Quero levar na minha bagagem esse movimento de empresa que gera ideia e não só agência material publicitário. para produzir conteúdos ricos e direcionados para o seu cliente ideal, conforme a estratégia de comunicação traçada. Como o próprio nome sugere, as agências de design. 85 dias atrás. Santoro – Existem agências que perdem, sim, o foco, e acabam se concentrando mais do que deveriam, por exemplo, em ganhar prêmios. Todo mês medimos tudo o que está acontecendo para saber o que o budget atingiu e, assim, remodelamos a atuação do mês. Nesses locais, os anunciantes, geralmente, trabalham com agências de publicidade distintas, sendo uma para a realização dos trabalhos e conceitos criativos, e outras dedicadas somente à compra de mídia. Santoro – O modelo brasileiro que junta compra de mídia com criação é o modelo definitivo, que torna as relações mais completas. A empresa atua dentro de grandes anunciantes, como Unilever, Microsoft, Itaú, Bayer, Amil, Danone e Zurich. É interessante poder pegar pessoas que não tem formação em publicidade, pode ser interessante para as agências. Assim, falar com quem entende do assunto é uma maneira excelente de se situar sobre o fluxo de trabalho das agências, e sobre como tomar decisões em relação ao marketing do seu produto. Estamos em todas as mídias digitais, verticais e não verticais e investimos muito na plataforma do Google também. A partir de uma estrutura robusta de extração e interpretação de dados, agências full service conseguem posicionar uma marca em várias frentes, combinando ferramentas e recursos para prospectar e fidelizar potenciais clientes em um único e completo plano de marketing. Buscar inspiração e informação em eventos de outras áreas também é algo defendido por André Kassu, sócio e CCO da CP+B Brasil. A agência, que não participa de concorrências, atende grandes clientes, como Netflix, Nike, Google e Beck’s (Ambev) e, em 2020, fez projetos para marcas como Deezer, Ruffles e Toddy, da PepsiCo, e o lançamento da healthtech Alice. Até porque sem a criatividade para resolver o problema do cliente, a propaganda não existe. “Nas agências, existe a cultura de que quanto mais horas a pessoa trabalha, mais valorizada ela é. Para a mulher, que geralmente tem de conciliar a carreira com a rotina de casa e com a maternidade, aquilo se torna inviável”, complementa Maíra. Formadas por um time de criadores de conteúdo e analistas de anúncios. A partir de uma estrutura robusta de extração e interpretação de dados, agências full service conseguem posicionar uma marca em várias frentes, combinando ferramentas e recursos para prospectar e fidelizar potenciais clientes em um único e completo plano de marketing. A Gut São Paulo é o terceiro escritório da rede independente lançada em 2018 em Miami e Buenos Aires pelos sócios Anselmo Ramos e Gastón Bigio (ambos ex-David), e que em 2020 foi incluída entre as Agency Standouts do A-List, do AdAge. Já o segundo ranking, do qual se extrai a lista das maiores agências de publicidade a cada ano, mapeia os valores movimentados com compra de mídia por cada uma das agências de publicidade avaliadas. Veja, abaixo, todas as agências que compõem o ranking das 50 maiores do Brasil: Papel & Caneta anuncia lista das vozes que transformaram a indústria em 2022, Sexta edição da seleção anual tem apoio da Meta, entre outras, e parceria com a FLAGCX, além da presença de universitários na seleção, Governança é pilar fundamental para avanço corporativo, Pesquisa realizada pela Aberje aponta a comunicação corporativa como protagonista para a governança de 83% das companhias, Protegido: unBoxed 2022: conheça o evento e as novidades da Amazon Ads, É triste presenciar a eliminação do Brasil na Copa, mas o jogo continua, Burger King desafia gamers a montar Whopper no ranking do Call of Duty, O que é SEO e quais vantagens essa estratégia pode trazer para as marcas, Webinar M&M libera série sobre metodologias ágeis, Publicidade endereçável de alto retorno, com privacidade e segurança, Burger King abre restaurante no metaverso, Publicidade provoca terceira onda de desenvolvimento do streaming de vídeo, Copyright 2010 - 2022 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados, Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação, maiores agências de publicidade do brasil. Profissionais de agência tem de estar onde profissionais de agência não são a maioria (Crédito: Divulgação). No ranking de 2021, a agência ficou na décima posição, enquanto em 2020 permaneceu em sexto lugar. A agência saltou da quinta posição no ranking do Cenp em 2020 para o segundo lugar em 2021. A Átomo Comunicação iniciou suas atividades em 2002 e desde então vem construindo grandes cases para marcas líderes com resultados comprovados. com o objetivo de torná-la mais atraente para o público final através da diagramação de sites e de peças publicitárias, além de tornar a experiência do usuário (UX) cada vez mais eficiente e simplificada. Achei legal, talvez porque eu mesmo gostaria de usar! O ranking do Cenp-Meios é construído com base em informações fornecidas pelas agências de publicidade ao Cenp. AKQA Para amarrar assuntos como robótica, filmes, Nasa e tantas outras coisas, nada como uma boa música, Copyright 2010 - 2022 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados. O painel consolidado pelo Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário mediu, no ano de 2021, os investimentos em mídia feitos por cerca de trezentas agências de publicidade de todo o Brasil, que somaram quase R$ 20 bilhões no ano passado. A campanha e o vídeo principal surgem então como um convite à mudança. Isso o difere de outros rankings usados pelo mercado, especialmente o tradicional Monitor Evolution, da Kantar Ibope Media, que é distribuído às agências assinantes, que computa os valores das tabelas que os veículos dizem cobrar, sem considerar os descontos normalmente negociados com agências e anunciantes. Formado em publicidade e Propaganda pela FAAP . Para isso, se associou a Rapha Avellar, que colocou a sua Avellar Media como embrião da Adventures Inc, grupo de empresas que promete adotar um programa de partnership que transforma parte da equipe em sócios. Com tantas possibilidades, é possível que você esteja um pouco perdido agora. Agência de publicidade que faz parte da holding internacional Omnicom, a Africa aparecia no ranking das agências de 2020 na segunda posição. Ainda em 2020, a Mutato se tornou incubadora da consultoria Indique uma Preta, criada para estimular o networking, a capacitação e o acesso de mulheres negras ao mercado de trabalho. as agências de social media são autoridades quando o assunto é fortalecer e estimular o contato direto com potenciais clientes. Na equipe de Dencker, a área de Communicate Experience é liderada por Giovanni Rivetti, tendo Eco Moliterno como CCO. Por essa razão, há agências cujo foco é totalmente voltado para plataformas como Facebook, Instagram, TikTok e Linkedin. Muitas empresas grandes e multinacionais adotam essa. Entre as pesquisadas, a única equipe de criação comandada por uma mulher é a da FCB Brasil, que tem à frente a CCO Joana Monteiro (considerada a mulher mais criativa do mundo em 2014 pela Business Insider e vencedora do Prêmio Caboré 2015 na categoria Profissional de Criação. No Brasil esse movimento não tem o mesmo peso ainda e não sei se vai acontecer. A quantidade de agências que participam da amostra do Cenp-Meios pode variar a cada ano. Por que as agências estão investindo em startups? Agência especializada em ações e trabalhos para o universo dos games incrementa a equipe. Atuamos no universo publicitário com ênfase em comunicação, propaganda, marketing e resultados para nossos clientes. Jahara – Depende do tipo de startup. As principais missões da Gut São Paulo em 2021 são o estreitamento de relações com os cerca de dez clientes atuais e a manutenção da agência em trajetória ascendente, tanto nos negócios quanto na reputação criativa. Por isso, existem agências especializadas em SEO (Search Engine Optimization). As agências não precisam ter tudo dentro de casa. Após acompanhar no SXSW o debate sobre os desafios contemporâneos da publicidade e das agências, Marcio Santoro, presidente da Africa, concedeu entrevista exclusiva ao Meio & Mensagem, Jonas Furtado Atualmente, é a principal agência de Ipanema (da Grendene), Jack Daniel’s (da Brown-Forman) e Waze; atende também Facebook, Netflix e Samsung, e, em 2020, conquistou a verba digital de B3 e a mídia social de Toddy, da PepsiCo. O contexto de apresentação da empresa ao mercado e as atuações de Dias e Felippa em alguns dos maiores anunciantes do País geram expectativa quando ao trabalho da Adventures em 2021. O presidente da Africa, Marcio Santoro (foto), esteve presente e compartilhou seus pontos de vista com a reportagem de Meio & Mensagem. Por isso, existem agências especializadas em SEO (Search Engine Optimization). Rio2C aproxima as pontas e cria relacionamentos de negócio de forma assertiva. A Publicis possui especialistas estudando ecossistemas de negócios, jornadas de consumidores, insights, relatórios de tendências, dados de pesquisas e de audiências para . Maximídia 2022 reúne as principais discussões do mercado. Soko é a detentora da conta full service de Guaraná Antarctica. E aí tanto as consultorias quanto quaisquer outras empresas não conseguirão igualar essa entrega. A região de crescimento mais rápido para a empresa é a América Latina, onde a Oliver é comandada pelo CEO Raffael Mastrocola. Um dos obstáculos ainda a serem superados é o de manter clientes full service por períodos mais longos. B. incluir o leitor por meio do uso da 1 pessoa do plural no discurso. E isso ainda estamos fazendo de menos”, conclui. Claudio Lima: “precisamos aprender a fazer conteúdo” (Crédito: Divulgação). Além disso, conquistou o Grand Effie 2020, ao lado de Avon e Wunderman Thompson, pela campanha “#Veio Pra Ficar”. A Publicis, uma das maiores agências do país, recebeu o Selo de Direitos Humanos e Diversidade, concedido pela Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania de São Paulo. Soko Com foco principal em earned media, a agência é comandada pelos sócios Felipe Simi (CEO e CCO), Pedro Tourinho (head de PR e influência) e Brisa Vicente (head de operações), que estão à frente da equipe de 150 pessoas. 10 de fevereiro de 2021 - 14h13. A VMLY&R é a agência de publicidade de empresas como Vivo, Casas Bahia, Amaro, TNT, Mentos, Sorriso, Kwai e outras. Quando você vem a um evento que te traz novas informações sobre produção, conteúdo de TV, plataformas de VOD, música e inovação, isso, de alguma maneira, acaba tendo um impacto nos próximos trabalhos que você for desenvolver”, frisou. Entretenimento, tecnologia, publishers: são diversas áreas que precisamos trazer para jogar junto com a gente e encontrar soluções, gerando ideias. Com séries, acontece a mesma coisa. Ou seja, elas informam, ao Cenp, o quanto seus anunciantes investiram, por exemplo, para veicular comerciais na televisão, rádio, jornais, cinemas e nas mídias digitais. O primeiro deles é o painel Cenp-Meios, que indica qual meio de comunicação recebeu mais verbas de anunciantes no Brasil e os valores totais direcionados a cada um desses veículos. Talvez essas figuras não existam mais, mas as agências de publicidade ainda continuam por aí. Com forte atuação tanto na publicidade convencional como em performance digital, a Suno tem conseguido comprovar sua expertise criativa e de eficácia. Existem muitas mulheres atuando em agências de publicidade, algumas delas em funções diretivas. Que serviços podem prover melhor do que quaisquer concorrentes? Assinar. Continue lendo para descobrir os diversos tipos de agências que o mercado atual oferece, bem como quais são as oportunidades de negócios que elas disponibilizam para aumentar a capitalização do seu produto e tornar a reputação da sua marca cada vez mais forte e reconhecida. O controle interno do trabalho de mídia online é muito presente e forte. DLKTSN e Capuri apresentam produtora Kaus, Com operação independente, Kaus é fruto da união entre as duas empresas e quer atuar com modelo de produção leve e criativo, Habib’s celebra mês da Bib’sfiha com sabores inspirados na concorrência, Primeira campanha da AlmapBBDO para o cliente apresenta sabores inspirados em lanches de outras redes, como McDonald’s e Taco Bell, Após RB Bragantino, Sorriso patrocina outra “Sorriso” no Inter, Felipe Argon assume diretoria na cia Mandarine, Fundamento reforça equipe com nova contratação, Copyright 2010 - 2022 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados. Talvez o de Music e Film sejam diferentes, mas tudo o que vi relacionado ao Interactive são ideias, jeitos de fazer as coisas, partes de uma engrenagem que vai movendo esse país, ainda mais de uns anos para cá, onde uma ideia puxa outra, que empurra a outra e aí vai. Valores investidos em compras de mídia são o critério para a definição das maiores agências do mercado (Crédito: Shutterstock). Guilherme Gomide é CEO da Mirum Latin America, Jornalismo em realidade virtual enfrenta dilemas éticos, Produtores de documentários em VR criam guia de boas práticas para o jornalismo imersivo, A hora e a vez da indústria da imaginação, Uma casa de madeira, construída ao estilo do meio oeste americano, pousou de cabeça para baixo do lado esquerdo da entrada principal do Centro de Convenções de Austin, e lá permaneceu durante quase todo o SxSW, Copyright 2010 - 2022 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados. 86 dias atrás No fim, tanto na área de conteúdo quanto na publicidade, é preciso manter o storytelling vivo. Chefe de criação da Fbiz, Guilherme Jahara foi ao SXSW pela primeira vez e conta o que aprendeu com as start ups em Austin, Jonas Furtado A agência estava na oitava posição do ranking do ano passado e, agora, caiu uma posição. Guilherme Jahara, chefe de criação da Fbiz, esteve pela primeira vez em Austin neste ano. Entre as novidades de 2020 estão as contas de 99 Food e Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo (Grupo DPSP), e o lançamento da plataforma Grey Connectors, para amplificar o alcance das marcas no TikTok. Mas há diferentes níveis, não acho que é um problema de todo o mercado. . Uma que me chamou bastante a atenção foi uma start up, Laugh.ly de comédia. Um convite para olhar diferente para si, para a vida, para o cuidado e para o bem estar. Analise o tempo de atuação da agência, mas não se engane pelos anos nessa pesquisa. copyright 2010 - 2019 meio & mensagem . No todo ou em partes, o cardápio atraiu clientes como Ambev, Gympass, Laureate, Mondelez, Nubank, Sanofi e Whirlpool. Isso está mais fragmentado. Geralmente, são agências instaladas como um departamento da empresa. Inaugurada no início de 2019, a Gut São Paulo é a startup de crescimento mais rápido da história recente da publicidade brasileira. Portfólio de Agências. Estruturar uma agência in house é uma maneira eficiente de manter a identidade da empresa nos mínimos detalhes das campanhas publicitárias, pois o departamento passa a estar totalmente conectado ao dia a dia da empresa. Assim que cheguei, me perguntei porque não havíamos estado aqui nos anos anteriores”, questiona Guilherme Jahara, CCO da Fbiz e um dos participantes do Summit Rio2C by Meio & Mensagem, uma programação especial de debates feita na terça-feira, 4, que contou com curadoria do Meio & Mensagem e reuniu profissionais de diferentes áreas para discutir a evolução do conteúdo na publicidade e na relação das pessoas com as marcas, música e inovação. Suas publicações impressas e digitais são lidas por profissionais de empresas dos quatro pilares que compõem o negócio: anunciantes, agências, veículos e fornecedores. Por outro lado, implica em maior dependência de suas duas grandes contas. A 17ª edição do evento, promovido pelo Grupo Meio & Mensagem, aconteceu entre 11 e 14 de abril no Transamérica Resort Comandatuba Mídia Master Brasil 2019 reúne o mercado Cerca de 150 profissionais de agências, anunciantes e veículos participaram da 13ª edição do Mídia Master Brasil, no hotel Royal Palm Plaza, em Campinas. O processo global de enxugamento e simplificação de ofertas do WPP finalmente atingiu no segundo semestre de 2020 os escritórios brasileiros de Y&R e VML, dois anos após o anúncio global da fusão das redes. Santoro: No Brasil, as in houses no Brasil sempre estiveram muito ligadas ao varejo, diferente do que acontece fora de País. Uns 60% da plateia levantou a mão. M&M: Muito se falou sobre a ameaça das agências in house, um movimento crescente fora do Brasil. Marcio Santoro – Não concordo. Mediamonks desenvolveu a Hana, estúdio de criação da Havaianas. A primeira é a própria hostilidade do ambiente de trabalho. 85 dias atrás. Para Kassu, no entanto, mais do que participar de eventos de outros segmentos, é necessário que os profissionais de agências também se disponham a aplicar as reflexões aprendidas em seu dia a dia. Em 2020, a agência de publicidade apareceu na quarta posição no ranking. O caminho ainda a ser percorrido é o de desvincular a imagem da MediaMonks de empresa exclusivamente de produção e tecnologia, que é a sua origem, e ocupar o espaço de principal parceiro de comunicação dos clientes atendidos, aumentando, assim, a fatia das verbas que administra. D. subverter o fazer publicitário pelo uso de sua metalinguagem. Saiba tudo sobre o que é a comunicação visual e qual o poder dela no mundo do marketing. A Leo Burnett Tailor Made é uma agência pertencente ao Publicis Groupe, liderada pela dupla de presidentes Marcio Toscani e Marcelo Reis. Temos de aprender a fazer esse conteúdo”, declarou. A agência é responsável pelas contas publicitárias do Grupo Pão de Açúcar, TIM, Hershey’s, Puma, Peugeot, Amil, Olla, Vanish e outras. E isso só é possível quando há conteúdo interessante. Só mais um site Rede Meio&Mensagem. 85 dias atrás. Disse também que isso reflete positivamente na forma com que resolvem os problemas de clientes e na forma de trabalho da agência. “É muito importante sair da bolha. Outra desvantagem é a burocracia causada pelo próprio processo de montar e manter um departamento de publicidade dentro da empresa, que é uma dor de cabeça que não acontece quando uma agência externa é contratada. Cobertura Meio & Mensagem do principal evento global que une temas como economia criativa, cultura digital, marketing, tecnologia, música e cinema. Formadas por um time de criadores de conteúdo e analistas de anúncios, as agências de social media são autoridades quando o assunto é fortalecer e estimular o contato direto com potenciais clientes. Uma história sobre ter que sair de casa em circunstâncias difíceis e buscar uma nova vida em uma terra estrangeira, campanha de festas de final de ano da rede de restaurantes canadense Tim Hortons. A editora, que tem como carro-chefe o jornal Meio & Mensagem, conta com a maior e mais respeitada redação especializada em comunicação e marketing da imprensa brasileira. Além disso, aumentou sua participação nas verbas de Microsoft, passando a fazer a produção de eventos digitais, e de Itaú, assumindo a estratégia e conteúdo para redes sociais, desdobramentos de campanhas e criação de ações de média e baixa complexidade, atividades antes divididas entre DPZ&T, Jüssi, Mutato, Repense e Teamwork. Com a promoção à dupla, a AKQA São Paulo passou a ser comandada por Renato Zandoná (executive creative director) e Luiza Baffa (managing director). Entretanto, em alguns casos, sobressaem pontos de atenção para 2021 — foi a isso que se ateve a busca editorial para a confecção da lista publicada nas próximas páginas. Perguntou quais eram os profissionais líderes das áreas de criação, quantas pessoas atuavam em seus departamentos criativos e quantas delas eram mulheres. Mas pense nos grandes cases, nas grandes marcas: tem sempre a liderança de uma grande agência por trás. Druid contrata reforços para áreas de atendimento e projetos. Para agências, Rio2C é oportunidade de sair da bolha. Além de criarem, de fato, as campanhas publicitárias, slogans, ações de conteúdo e todo o conceito de comunicação publicitária dos anunciantes, elas também são as responsáveis pela compra de mídia dessas marcas, ou seja, pela definição dos veículos em que serão veiculados aquelas campanhas ou ações publicitárias, como canais de TV, sites, emissoras de rádio, perfis em redes sociais ou canais de influenciadores. WMcCann, Publicis e Africa são as maiores compradoras de mídia do País. Se enquadram, como agências in house, aquelas que têm apenas um cliente ou que fazem parte da empresa para a qual elas prestam serviços. Atuando no Brasil há cerca de quatro anos, a Oliver conseguiu se firmar como principal representante do formato de atendimento in house, que ganhou novo fôlego nos últimos tempos. Serviços de compra de mídia normalmente são empresas especializadas na aquisição de intervalos de tempo ou anúncios em veículos tradicionais como TV, rádio, jornais e revistas. A indústria de conteúdo nos traz coisas muito interessantes. Mutato Assim como acontece com o ranking de melhores em novos negócios, o fio condutor da lista de agências para prestar atenção é o critério editorial, com base em fatos registrados em 2020 e nos desafios que se impõem para 2021, considerando algumas das principais tendências atuais das parcerias entre agências e anunciantes: relacionamentos mais flexíveis, aumento da remuneração por projetos, avanço de formatos de atendimento in house e valorização de ações que impulsionem performance digital e e-commerce. Em janeiro, ganhou o digital de Greenpeace. Ele explicou como e porque eles investem em empresas “early stage”, principalmente ligadas a industria da propaganda, mas não se restringem a este segmento. . M&M – Além da capacidade criativa, quais são os pontos nos quais as agências devem apostar como diferenciais? 2019 MEIO & MENSAGEM . A grande quantidade de homens que reproduzem comportamento machistas acaba afastando as mulheres”, conta Nana. Como consequência, figura no ranking Monitor Evolution, da Kantar Ibope Media, entre as vinte maiores compradoras de mídia do País em 2020. Geralmente, são agências instaladas como um departamento da empresa, evitando a terceirização do serviço e reduzindo os gastos com publicidade. A maior expectativa envolvendo a Accenture Interactive é a provável chegada ao Brasil da Droga5, uma das principais grifes criativas da publicidade mundial, comprada em maio de 2019. Elas, são experts em otimizar o site da sua empresa, realizando um trabalho de análise e seleção das palavras-chave. Em oitavo lugar no ranking das maiores agências em 2021, a agência subiu dois degraus em relação à lista do ano anterior. IFood faz parte da carteira de clientes da Suno United Creators. Pode-se definir uma agência full service como uma mistura das duas anteriores: ela, conta com equipes especializadas para planejar e executar todos os passos de uma campanha, , principalmente quando isso precisa acontecer, de forma integrada em múltiplas plataformas, são empresas especializadas na aquisição de intervalos de tempo ou anúncios em veículos tradicionais. Além disso, por causa dos formatos de mídia diversificados que as plataformas digitais exigem, essas agências contam como diversos profissionais, como designers, desenvolvedores web, redatores, analistas de dados, especialistas em campanhas Ads (Google, Facebook e outros), videomakers e outros, para elaborar estratégias unificadas baseadas em inbound marketing e, com isso, fortalecer a autoridade da sua empresa em relação ao contexto do ramo em que ela está inserida. Eles criaram um aplicativo para colocar vídeos e áudios sobre comedia. 09 de Setembro de 2022 Edição 2027. Coincidentemente, uma das quatro únicas agências onde o índice de presença feminina na criação é igual ou superior a 30% é a FCB (37%). A fusão anunciada pelo grupo WPP em novembro afeta 6 mil funcionários em 50 países, agora liderados pelo fundador da AKQA, Ajaz Ahmed. Ainda em dezembro, foram incorporados à Adventures a Felippa Consulting e seu fundador, André Felippa, ex-vice-presidente de marketing na Unilever, ex-CMO da Samsung e ex-presidente para a América Latina da Mondelez. No ano passado, a Soko ainda se estabeleceu como agência integrada da Tembici, passou a prestar serviços de conteúdo para Google (ex-W3Haus) e para o lançamento da healthtech Alice, e a fazer ações de relações públicas para Electrolux (ex-Burson Cohn & Wolfe) e Eudora (ex-Tastemakers). Governança é pilar fundamental para avanço corporativo, Pesquisa realizada pela Aberje aponta a comunicação corporativa como protagonista para a governança de 83% das companhias, TikTok Ad Awards: conheça os vencedores da primeira edição, Guaraná Antarctica, Coca-Cola e Avon estão entre os premiados na primeira iniciativa da plataforma voltada à celebrar os trabalhos do mercado, O que é SEO e quais vantagens essa estratégia pode trazer para as marcas, The Town acresenta Seara aos patrocinadores. É um jeito diferente de conseguir esse conteúdo, que você acha no YouTube, mas fragmentado. , evitando a terceirização do serviço e reduzindo os gastos com publicidade. Acompanhar as discussões da indústria de conteúdo audiovisual é importante para que os publicitários estejam mais bem informados daquilo que se tornou primordial em suas funções para os clientes: criar conteúdos interessantes. No ano passado, a Droga5 ainda ajudou no reposicionamento global da própria Accenture Interactive, expressa no posicionamento “Que venha a mudança” (“Let there be change”). As agências têm condição de manter esse papo ainda por um bom tempo, caso se preparem. As boutiques criativas costumam ser contratadas por outras agências para projetos que exigem um grau de maior complexidade, como em campanhas especiais e temáticas, ou que estão fora do escopo de habilidades de seus profissionais, como animações e filmagens mais robustas. A agência segue no papel de líder do projeto de comunicação. O conteúdo completo do projeto complementa o ranking de melhores em novos negócios, divulgado na edição de 18 de janeiro e também disponível no site ; o monitoramento de 250 mudanças de contas em 2020; e a reportagem especial sobre o desafio das concorrências, publicada em 25 de janeiro, juntamente com o resultado da pesquisa Agency Scope, com as mais admiradas pelo mercado brasileiro. A Wunderman Thompson é uma agência de publicidade liderada pelo presidente Pedro Reiss. ressaltar a informação no título, em detrimento do restante do conteúdo associado. Com uma agenda que também abordou o universo do conteúdo de marca e todas as suas variações ( como branded content e branded publishing), o Rio2C tornou-se também um ponto de encontro para profissionais de agências acompanharem as novidades do setor audiovisual e, além disso, encontrarem inspirações para criarem ações, campanhas e cases que demandam cada vez mais entretenimento e conteúdo interessante por parte do público. Precisam ter menos braços e mais cabeças, e contar com pessoas de diferentes áreas que a gente conecta. "Não podemos mais ser apenas agências de publicidade" - SXSW - Meio & Mensagem Outra frente de apoio de uma boutique é quando a agência que a contratou está sobrecarregada, o que pode ser uma boa solução para empresas que não querem ou não conseguem contratar mais funcionários em caso de aumento da demanda. Veja o quadro, elaborado de acordo com informações fornecidas pelas próprias agências: Histórias de sempre A resistência do mercado publicitário em assimilar as mudanças sociais e fazer um retrato mais fiel de homens e mulheres na comunicação pode ser atribuída a pouca diversidade no departamento criativo. Ambev e Red Bull adotam RA e metaverso para processos seletivos. A agência estava na oitava posição do ranking do ano passado e, agora, caiu uma . A Artplan é uma agência pertencente a um grupo 100% nacional, o Dreamers, e é liderada pelo CEO Antonio Fadiga. Impulsionada pelas mudanças nos hábitos de consumo de mídia e pela popularização das redes sociais, a Soko segue sua missão principal de gerar impactos orgânicos, mas vem conquistando espaço no atendimento full service a grandes marcas, como a do Guaraná Antarctica, que ganhou no início de 2020 após a conta deixar a AlmapBBDO — como a Soko não faz compra de mídia, neste caso as veiculações pagas são negociadas pela CuboCC, também integrante da holding Flagcx. Marcos Lara volta à agência em que há trabalhou como gerente de atendimento, VP de criação da AlmapBBDO assume desafio nos Estados Unidos a convite de Luiz Sanches, CCO da BBDO na América do Norte, Natalia Festinalli foi o nome escolhido pelo grupo para integrar o gerenciamento de campanhas e ações publicitárias, O norte-americano Robert Soucy passa a integrar a direção de cena da produtora, Roberta Brenner chega para ocupar o cargo de head da área, Na companhia desde fevereiro de 2021, executiva segue como CMO e assume novo cargo criado pela empresa de turismo, Danilo Fernandes passa a atuar no cargo de chief growth officer na plataforma, Profissional, que liderava o marketing da rede de fast food, se dedicará às carreiras de escritor e palestrante, Beto Lima passa a fazer parte da empresa de out-of-home, na equipe liderada por João Binda, Executivo, que deixou a Globo há quatro meses, assume novo cargo na produtora de humor, Igor Freitas, que já passou por XP, Itaú e Livelo, assume a nova área da companhia, Carolina Jaguski passa a fazer parte da equipe da agência, Profissional estava na empresa desde 2014; cargo será ocupado por Patrícia Rêgo, Luiz Felipe Rodriguez irá comandar a operação no lugar de Guilherme Stefanini, que segue responsável por todas as empresas de marketing do grupo, Copyright 2010 - 2022 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados. É bom que eles fiquem preocupados com a gente também, podemos roubar os talentos deles! Teve uma melhora considerável em seu posicionamento no ranking do Cenp, passando do 13o lugar em 2020 para a sexta posição em 2021. As 30 empresas envolvidas informaram haver 192 profissionais de criação em funções de liderança – de presidentes , vice-presidentes ou diretores de área. Depois, no entanto, a marca foi rebatizada para DPZ, nome original da agência, fundada em 1968. A importância que as redes sociais ganharam na comunicação nunca pode ser subestimada. O fato de ser uma das agências mais conectadas com as demandas do mercado por inclusão e diversidade aumenta a atratividade da Mutato. Campanha da Nestlé, uma das marcas do portfólio de clientes da GUT. Meio&Mensagem. 2022 • Meio & Mensagem . Existe uma visão muito difundida sobre agências: todas são iguais. A Wunderman Thompson é uma agência de publicidade liderada pelo presidente Pedro Reiss. Outra vantagem é que uma agência in house pode, além de reduzir custos, ser bastante lucrativa pela possibilidade de também prestar serviço para outras empresas. Jahara – Há muito menos start ups no Brasil do que aqui. Somos o maior veículo brasileiro sobre o mercado de comunicação. Por comprarem grandes pacotes de tempo de veiculação, tal serviço quase sempre consegue grandes descontos, podendo ser uma boa alternativa para pequenas empresas e agências que não dispõem de muito capital. Neste ano, a operação, que é liderada pelos copresidentes Marcio Santoro e Sergio Gordilho, desceu um degrau, ficando em terceiro lugar. Como o próprio nome sugere, as agências de design são especialistas em cuidar da identidade visual da sua marca, com o objetivo de torná-la mais atraente para o público final através da diagramação de sites e de peças publicitárias, além de tornar a experiência do usuário (UX) cada vez mais eficiente e simplificada. No entanto, algumas agências também contam com braços voltados para o marketing digital. Com tantas possibilidades, é possível que você esteja um pouco perdido agora. Notícias, Carregar Mutato é a principal agência da marca Ipanema, da Grendene. Há um ano, a Grey Brasil é comandada pela CEO Luciana Rodrigues (ex-Buzzfeed) e o CCO Max Geraldo (ex-Arnold Boston). A promessa é a de unir “a inovação e o design de experiência” da AKQA com a “excelência criativa e a construção de marcas em escala global” da Grey, mas o fato é que as duas empresas têm culturas muito diferentes. Carla Alzamora, diretora de planejamento da Heads, concorda com o raciocínio. M&M – As start ups competem com as agências por jovens talentos? A experiência tem avançado tanto que o The Inside Ideas Group, da mesma holding que controla a Oliver, também já opera no País com a marca IIG, atendendo a Reckitt Benckiser no mesmo formato in house. Este é um tema quente há alguns anos, inclusive no Brasil, mas quis entender a visão dos gringos sobre o assunto, até para ver se bate com as minhas idéias e motivações. Considerando as grandes agências do Brasil, a presença feminina na criação é, em média, inferior a 20%. Porque todo dia é dia de mudar. Campanha do Instituto Embelleze, um dos clientes da Adventures. Além de sua constante luta contra o antigo estigma das houses, encara também o desafio de tornar mais visíveis cases de construção de marcas e efetividade criativa. “Profissionais de agência deveriam procurar mais por eventos em que os profissionais de agência não sejam uma maioria. Quais serão as tendências para as marcas no TikTok em 2023? 23 de Setembro de 2022 Edição 2029. Entretanto, antes de definir qual é a melhor agência para a sua empresa. Para as agências a lição desse movimento é que é preciso aumentar o envolvimento com o negócio do cliente, entender o dia a dia dele, como ele ganha dinheiro. Para espanto nos panelistas, quase a totalidade das pessoas levantou a mão. Veja, abaixo, a lista das 10 maiores agências de publicidade do Brasil: Agência liderada pelo CEO, André França, e pelo chairman, Hugo Rodrigues, a WMcCann pertence à holding internacional Interpublic Group e era a maior agência de publicidade do Brasil, em termos de compra de mídia, no ano de 2020, e repetiu o feito em 2021. No Brasil, somente no ano passado, a agência passou a atender Bayer Agro, que inclui todas as marcas de milho e o fungicida Serenade, antes na E/OU MRM e na SA365, e ganhou também a conta digital da Zurich, até então na CuboCC. © 2022 Opus Comunicação. 9- Wunderman Thompson. Ao mesmo tempo, para conseguir manter esse papel, a agência tem que se reciclar, entender de dados, tecnologia. Por serem baseadas em um modelo mais antigo e bem estabelecido no mercado, elas, englobam setores responsáveis pelo planejamento, criação, serviços de mídia e implementação de campanhas publicitárias, As mídias digitais permitem, através da análise de dados, que empresas possam alcançar públicos altamente segmentados, o que torna toda a verba investida muito mais eficiente, sobretudo depois da pandemia, no qual o ato de abrir um. Sem presença feminina, segundo ela, é natural que os velhos estereótipos continuam sendo reproduzidos. Confira os principais trechos. Veja a lista: Accenture Interactive “Trabalhei em agência e existe muito preconceito, muita opressão. Definir as maiores agências de publicidade do Brasil, ou de qualquer outro País, é uma tarefa para a qual é necessária a definição de alguns critérios. Em 2020, além de fazer projetos digitais para Natura, a Accenture Interactive terminou o ano com mais um cliente de peso: as marcas Brastemp e Cônsul, da Whirlpool. A equipe de mais de 200 colaboradores atende clientes como Ambev, Arrezo&Co, Domino’s, Disney, Imaginarium, Instituto Embelleze, John Deere, Prudential, Tinder, TikTok e Stone. 02 de Setembro de 2022 Edição 2026. Adventures para se adaptar aos novos formatos de mídia. Dessa forma, uma agência brasileira de publicidade até pode fornecer as informações da movimentação de compra de mídia dos seus clientes ao painel do Cenp-Meios, mas não precisa, necessariamente, ter seu nome divulgado pela entidade. Ele reforça a importância deste comitê ajudar a decidir em quais iniciativas investir, tanto dinheiro como tempo. A Africa tem, entre seus clientes, empresas como Sadia, Itaú, Azul, Brahma, Heinz, Marisa e outras. , como Google, Netflix, Apple e Nubank. No ano passado, as três empresas do novo grupo atuantes no Brasil, MediaMonks, Circus (conteúdo) e MightyHive (mídia) passaram a operar com mais sinergia, sob comando da primeira, onde o principal executivo é o diretor-geral Caio Del Manto. Como vê essa aproximação? As boutiques criativas costumam ser contratadas por outras agências para projetos que exigem um grau de maior complexidade, como em campanhas especiais e temáticas, ou que estão fora do escopo de habilidades de seus profissionais, como animações e filmagens mais robustas. – as outras são a Heads (32%), Grey (30%) e Escala (30%). “São pessoas parecidas, com histórias de vida semelhantes, classes sociais iguais, que tendem a passar adianta as piadas e os clichês que já não servem mais”, pontua Carla. O time nacional já passa de 150 pessoas e inclui nomes conhecidos da criação publicitária, como Luciana Haguiara (ex-Suno), Bruno Prosperi (ex-AlmapBBDO) e Guiga Giacomo (ex-Tribal). Gera uma crise de identidade entre os dois negócios. Existem algumas contas em que o cliente está puxando para ele a integração das estratégias que estão ligadas à marca. Assim, falar com quem entende do assunto é uma maneira excelente de se situar sobre o fluxo de trabalho das agências, e sobre como tomar decisões em relação ao marketing do seu produto. Meio&Mensagem. Mas acho que o barato que sinto aqui é fomento de uma indústria que vai muito além da indústria da tecnologia, da indústria criativa, abrange uma gama tão grande que traz espaço para todo mundo. Não dá para comparar. Para amarrar assuntos como robótica, filmes, Nasa e tantas outras coisas, nada como uma boa música, Copyright 2010 - 2022 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados. Há mais agentes na história, mais gente dando opinião. Como o Marketing Digital é um campo recente, é comum algumas agência não ter muitos anos de experiência. Saí de lá com uma sensação ótima, pois confirmei algumas convicções e ouvi de alguém de uma forma estruturada o que venho fazendo e pensando empiricamente há alguns anos. No Brasil, a missão de conduzir esses agrupamentos de equipes e clientes, e de sanar inevitáveis conflitos, é de Fernando Taralli, até então CEO da VML. Com Pause Ads, novo formato de anúncio no Globoplay, empresa tenta usar streaming para inovar no desenvolvimento de publicidade digital, Produtor, músico e jurado, sócio da Lua Nova analisa os impactos das redes sociais e mídias digitais na indústria da música, Em nova ação criada pela VMLY&R, marca de creme dental firma acordo coma jogadora Ingrid Silva, do Internacional, conhecida pelo apelido de Sorriso, Evento será realizado nos dias 4, 5 e 6 de outubro com manhã online e tarde presencial no Hotel Unique, em São Paulo, Com operação independente, Kaus é fruto da união entre as duas empresas e quer atuar com modelo de produção leve e criativo, Empresas exploram as possibilidades de ferramentas para se aproximar da linguagem e aspirações dos jovens, Lançamento do Cornetto Spotify une gosto musical e paixão por sorvetes como forma de preparo para a estação; embalagem conta com QR code que dá acesso a playlist exclusiva, Primeira campanha da AlmapBBDO para o cliente apresenta sabores inspirados em lanches de outras redes, como McDonald’s e Taco Bell, Sustentabilidade: uma ferramenta de negócios, Esportes, streaming e marcas: as multifacetas de Tiago Leifert, Da prática à teoria: os executivos autores, Campanhas brasileiras mais premiadas no Cannes Lions 2022, Profissional, que já passou por Adventure, TikTok e outras empresas, assume o marketing da companhia, Empresa de comunicação e relações públicas contrata Gabrielle Bittencourt como gerente de projetos, Carolina Sganzerla tem experiência no mercado de produções e licenciamentos de obras no Brasil e em Londres, Copyright 2010 - 2022 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados, Últimas Tanto através do conteúdo orgânico produzido para engajar a audiência, quanto por anúncios personalizados, essas agências são perfeitas para pequenas e médias empresas, garantindo que o algoritmo das redes sociais seja seu aliado na hora de vender um produto sem gastar um caminhão de dinheiro. O Entre, programa da Publicis para capacitação de mulheres na área criativa, foi reconhecido na categoria Transversalidades como uma das melhores práticas de promoção de Direitos Humanos e Diversidade do mercado. Ficou menos do que gostaria (deixei a cidade na segunda-feira 13), mas o bastante para ser contagiado pelo clima de inovação e de abundância de novas ideias. O Cenp passou a estabelecer a lista das maiores agências de publicidade brasileiras a partir do ano de 2020. Logo em seu primeiro ano de mercado foi apontada por Meio & Mensagem como a melhor em novos negócios após a conquista de sete contas importantes: Skol, Mercado Livre, 99, Domino’s Pizza, Nestlé Chocolates, Natura e Quinto Andar. Focado nos negócios do setor audiovisual, o Rio Content Market – antiga versão do Rio2C – não costumava ser um evento frequentado por profissionais de agências de publicidade. Você sabia que existem vários tipos de agências? Criativos veem na imersão no tema conteúdo uma maneira de oxigenar as ideias e aplicar a inovação no cotidiano, Bárbara Sacchitiello Sob o título “Será que as agências podem liderar novamente?”, o encontro começou como uma conversa, evoluiu para uma espécie sessão de terapia coletiva e encerrou com opiniões diversas colocadas à mesa – como a questão do avanço das agências in house nos mercados americanos e britânico, a dificuldade para atrair talentos para a publicidade e a necessidade de se colocar a criatividade a serviço do negócio do cliente. Na lista dos clientes da Leo Burnett Tailor Made estão marcas como Fiat, Club Social, Nivea, Mondelez, Samsung, Trident, Diageo e outras. As campanhas também poderão ser usadas globalmente. No total, são 1531 criativos, sendo 301 mulheres. Que tal marcar um café com a gente? Para cumpri-los, a agência investe em contratações como a do head de criação Rafael Ziggy, ex-diretor executivo da área na DPZ&T e com passagens anteriores por Accenture Interactive e Africa. Internacionalmente, a dobradinha ganhou em 2019 a disputa global promovida pela Kimberly-Clark pela verba de Huggies, que no Brasil foi transferida da Ogilvy para a Accenture Interactive. Uma sala apertada do JW Marriott ficou abarrotada de pessoas no sábado 11 pela manhã para um debate sobre a atual relevância das agências no relacionamento com os clientes. A agência é a responsável pela publicidade de marcas como Chevrolet, Americanas, Banco do Brasil, Grupo BIG, JBS, Latam, Nestlé, Mastercard e outras marcas. Quando o painel do Cenp foi elaborado, a agência ainda utilizava a nomenclatura DPZ&T. E. impressionar o leitor pelo jogo de palavras . Pesquisa realizada por Meio & Mensagem nas 30 maiores agências do País provou que a área é um reduto altamente masculino; diminuir a desigualdade entre os gêneros desponta como um dos grandes desafios para a comunicação em 2016. A agência BETC HAVAS pertence à holding internacional Havas Group e é liderada pelo CEO e sócio-fundador Er Ray. A moderadora era da Wired e o melhor do painel veio do diretor de novos negócios da Mother (New York), Christopher Roan. No ano passado, ainda aumentou sua carteira de clientes com a marca Popeyes (antes na Fbiz), do Burger King, e as contas do Marcado Pago (ex-NBS) e da Exame, além de ter feito projetos para o Greenpeace. No ano passado, Ricardo Dias deixou a vice-presidência de marketing da Ambev, empresa onde atuou por quase 20 anos, no Brasil e no exterior, para ingressar no mercado de agências. No Meio e Mensagem você encontra Marketing, Mídia e Comunicação na medida certa. são especialistas em cuidar da identidade visual da sua marca. 19 de Agosto de 2022 Conclusão: a Mother enxerga nesta prática uma fórmula para deixar a agência mais imune a um mercado que está se transformando rapidamente. Na pesquisa Agency Scope, que aferiu a percepção de executivos de marketing, a Mutato foi uma das mais bem avaliadas entre as classificadas como digitais, ficando em segundo lugar no ranking geral e em primeiro no quesito criatividade. As agências podem liderar novamente? O desafio é sair do discurso, do textão de ‘coisas que aprendi quando fui no evento tal’ e colocar na prática. A partir dessas informações, o Cenp consegue montar dois rankings. O próprio nome já diz: é uma agência com foco em processos criativos. No mercado brasileiro, desde 2020, a função de estabelecer o ranking das maiores agências de publicidade da indústria nacional cabe ao Cenp, o Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário. A sétima colocada no ranking do Cenp em 2021 é a VMLY&R, agência de publicidade pertencente ao grupo WPP e liderada, no País, pelo presidente Fernando Taralli. Selo atesta produções realizadas por mulheres, Iniciativa da Elo Company pretende ampliar a visibilidade e atratividade comercial de filmes dirigidos por profissionais do sexo feminino, Copyright 2010 - 2022 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados. O número representa a realidade daquele país: apenas 3% do grupo de diretores de criação das agências norte-americanas é formado por mulheres. Elaborada pela primeira vez por Meio & Mensagem, lista mostra agências que começam o ano diante de desafios impostos por movimentos de novos negócios ou mudanças institucionais ocorridos em 2020 Por essa razão, há agências cujo foco é totalmente voltado para plataformas como Facebook, Instagram. A necessidade de agilidade e resiliência para se adaptar rapidamente às mudanças constantes impacta todo o mercado brasileiro de agências — que continuará convivendo nos próximos meses com os obstáculos do distanciamento e do trabalho das equipes em home office. Entretanto, antes de definir qual é a melhor agência para a sua empresa, é sempre bom realizar uma análise sobre quais são as suas necessidades e como sua empresa está posicionada no mercado. 17 de março de 2017 - 9h19. O restante do pódio, no entanto, mudou, com agências alcançando posições diferentes das conquistadas no ranking em 2020.
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